Marca-País

Una marca registrada es sinónimo de  un signo distintivo que indica que ciertos bienes o servicios han sido producidos o proporcionados por una empresa o persona.

Hoy en día la marca se asocia a sentimientos, emociones exclusivamente con un determinado producto ó servicio ó una empresa ó incluso UN PAIS.

Una marca es la representación de una identidad a través de experiencias y sentimientos que producen emociones y que llevan a concretar negocios. Por eso es esencial cumplir con las promesas hechas y vincular la marca con beneficios claros para los compradores.. Que es una marca?? Es el reflejo de una identidad. Ahora bien. Existe la Marca País?? Como se construye la marca País en la mente de los clientes??. Las dimensiones de la marca País abarcan 4 ámbitos (Política, Social, Económica y Tecnológica). Las instituciones del Estado son los constructores de las Bases para la MARCA PAIS..

Los Productos que ofrece una marca País son básicamente: Turismo, Inversiones y Productos /Servicios.

Destinos Turísticos: Postales en la mente.

Inversiones: Confianza es el beneficio, teniendo como escenario la estabilidad económica, la competitividad y haciendo al país atractivo para recibir inversiones

Productos y Servicios: que se recomienda, que se pide. Sólo con mencionar el nombre del País es suficiente.

Por ejemplo países como Alemania, Francia,  España, Japón por citar algunos tienen  la marca País bien posicionada en las mentes de las personas, que cuando nombran algún producto de esos países tales como Autos, Maquinarias, Vinos, Perfumes, Tecnología es sinónimo de calidad. Es el Made in …..

Las entidades gubernamentales unidas al sector privado deben sumar esfuerzos para sacar adelante la marca País, no solo en la gastronomía o en el tema de los Piscos donde el Perú ha avanzado pasos gigantescos, sino en el tema de inversiones, turismo (como es el caso de Brasil y Colombia por citar el sector turismo donde crean slogan), pero sobre todo en la Educación. Invertir en la Educación es un pilar muy importante si queremos tener una marca “Made in Perú”.

La educación, sumada a las Inversiones, Producción y Turismo harán que al Perú se lo tenga presente en las mentes de las personas. Como dice la frase “Hay mucho por hacer”, pero lo importante es que tenemos que dar el primer paso”.

La marca país beneficiaría a todos, brindando calidad de vida, nivel educativo, niveles salariales, aumento de PIB per cápita, nivel de industrialización etc.

José Darío Dueñas Sánchez
Alumno Isead