Cómo anunciarte en buscadores de Internet sin tirar tu dinero (II)

31/05/2011 Deja un comentario

En la primera parte de este post, tuvimos la oportunidad de analizar aspectos importantes para mejorar la efectividad de nuestras campañas de enlaces patrocinados en buscadores, señalando algunas variables a las que se suele prestar atención y que no son de importancia crítica para el éxito de la campaña, y destacando la importancia de la monitorización y ajuste fino de nuestros anuncios. En esta segunda parte, nos vamos a centrar en los tres elementos que marcan la diferencia en el éxito de una campaña de anuncios en buscadores: Las palabras clave, el texto del anuncio, y la página a la que se enlaza con dicho anuncio (llamada “landing page”)

  • Palabras clave: Debemos ponernos en la piel de nuestro público objetivo, y escoger las palabras clave más próximas al patrón de búsqueda de nuestro auténtico cliente potencial. Mucha gente puede entrar en nuestro enlace para descubrir que nuestro producto o servicio no es el que busca, por lo que debemos ser lo más precisos y concretos que sea posible al escoger las palabras clave, hipersegmentando nuestros anuncios en enlaces patrocinados. Algunas pequeñas pistas para mejorar la efectividad de nuestras palabras claves podrían consistir en:

o       Hacer campañas por producto concreto (dos campañas para dos productos no tienen por qué costar más dinero, simplemente repartimos el mismo gasto total entre dos anuncios). Leer más de este artículo

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Responsabilidad social no es Acción Social

26/05/2011 Deja un comentario

yeraEl ciudadano del siglo XXI resulta cada día mucho más exigente, de tal forma que, cuando tiene que llevar a cabo una selección de los productos o servicios que el mercado pone a su disposición, adopta su decisión motivado por toda una serie de nuevos criterios entre los que sin lugar a dudas se encuentran los de la reputación, la imagen social y las políticas éticas y socialmente responsables que llevan a cabo las organizaciones que los ofertan.

De tal modo que, si las organizaciones empresariales, sean de la naturaleza que sea, no actúan bajos criterios de responsabilidad ética, el cliente sensibilizado las deslegitimará socialmente.

Pero la responsabilidad social no debe ser entendida, a la hora de diseñar estratégicamente la responsabilidad, como mera filantropía, pues no se trata de realizar acciones de beneficencia sino en delinear las actuaciones estructurales de la organización de forma que tengan en cuenta los intereses de todos los afectados por ella.

Las empresas además, no deben actuar sólo por obligación social, es decir, cumpliendo solamente las normas impuestas por el Estado, puesto que en los momentos actuales y con la opinión pública presionando las normas, a veces, no son suficientes para realizar acciones empresarialmente responsables.

Hoy nadie duda de que este mundo globalizado e interrelacionado requiere unas normas de conducta que, dentro del libre juego del mercado, minimicen los impactos sociales y medioambientales que la actividad económica de dichas organizaciones conlleva a lo largo y ancho del planeta y se convierta en una brújula que oriente el operar en todos sus procedimientos con el fin de dar cumplimiento a su compromiso. Leer más de este artículo

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Cómo anunciarte en buscadores de Internet sin tirar tu dinero (I)

25/05/2011 1 comentario

ignacio-marotoLos llamados “enlaces patrocinados”, o anuncios colocados en las páginas de resultados de buscadores, suelen suscitar mucho interés al constituir una alternativa low cost para conseguir publicidad y atraer nuevos clientes. Sin embargo, no son pocas las empresas que abandonan su estrategia de publicidad en buscadores tras una serie de intentos infructuosos. Hoy me gustaría ofreceros algunas pistas para mejorar la eficacia de vuestras campañas de enlaces patrocinados.

Seguramente todas las empresas que se lanzan al mundo de la publicidad en buscadores conocen el planteamiento general de la misma: los enlaces patrocinados se sitúan en las zonas derecha y superior de las páginas de resultados de los buscadores para determinadas palabras clave. El lugar en el que aparece nuestro anuncio para una palabra clave determinada se asigna por un método de subasta (cuanto más ofrezcamos por la palabra concreta, nuestro anuncio aparecerá primero en la lista). Frente a otras alternativas de publicidad en Internet, como los banners, en las que se paga por impresión o número de visualizaciones, los enlaces patrocinados generan coste para el anunciante sólo cuando el usuario entra en el enlace que figura en el anuncio (pago por click).

Este tipo de publicidad ofrece evidentes ventajas para las posibles PYMES anunciantes, ya que permite acotar perfectamente el presupuesto y ofrece la posibilidad de realizar campañas con inversión muy reducida (lo que supone, por tanto, un riesgo también limitado). Por otro lado, este tipo de publicidad hace posible a pequeñas empresas competir en régimen de igualdad con empresas de mucho mayor tamaño, y además ofrece una gran flexibilidad al poder administrarse directamente por el anunciante, sin necesidad de grandes conocimientos de informática. Leer más de este artículo

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Video de la Graduación y Clausura de la XXI Promoción.

24/05/2011 Deja un comentario

Aqui podeis encontrar el video de la Graduación de la XXI Promoción, que se celebro en Madrid el 1 de abril del 2011.

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Charla Informativa en San Pedro Sula, Honduras

20/05/2011 Deja un comentario

Hoy, 20 de Mayo, en San Pedro Sula, Honduras, tendrán lugar dos Charlas Informativas  en el Hotel Hilton Princess, Col. Trejo, Ave. Circunvalación 10, Calle S.O.

A las 18:00 de la tarde, todas las personas que deseen información sobre uno de los masters que ofrece ISEAD, tendrán la oportunidad de conseguirla de primera mano a través de Arturo Enamorado, como Director de Operaciones de Norte, Centro-América y El Caribe de ISEAD.

Y a las 19:30 de la tarde, se celebrará un encuentro entre Antiguos Alumnos con la participación de Arturo Enamorado, como Ex-Alumno y Vicepresidente de la Asociación de Antiguos Alumnos de ISEAD.

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La fuerza del pensamiento positivo… en el trabajo

19/05/2011 1 comentario

yeraEn los últimos años, está ganando fuerza el planteamiento de que para los individuos y sus relaciones, tanto en el ámbito personal como en el profesional, las emociones juegan un cometido primordial. Nuestra vida está repleta de acontecimientos que la conforman y, sorprendentemente, desconocemos hasta qué punto nos condicionan. No nos damos cuenta que no son esos acontecimientos los que deciden nuestra vida, sino lo que pensamos y cómo actuamos sobre los mismos. El pensamiento condiciona nuestra acción. Existe una teoría llamada del 90%, que dice, que podemos controlar el 90% de lo que nos ocurre y que el 10% serían esas circunstancias que surgen por sí mismas y no podemos reprimir.

Imaginemos cualquier escena cotidiana: se ve envuelto en un enorme atasco cuando va camino del trabajo. Un conductor despistado hace un brusco viraje delante de su coche y la bebida isotónica que se acaba de abrir le mancha el traje. Además, llega tarde y de un humor terrible. A partir de ahora, el día simplemente va cuesta abajo y no consigue rendir lo suficiente en el trabajo, pues está demostrado que, cuando surgen dificultades, los ánimos se alteran con facilidad y las personas nunca dan lo mejor de sí sino que en cuanto puedan buscarán sabotear y menospreciar los acuerdos tácitos alcanzados. Leer más de este artículo

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Charla Informativa de ISEAD en Tegucigalpa, Honduras

17/05/2011 Deja un comentario

Mañana, 18 de Mayo, en Tegucigalpa, Honduras, tendrán lugar dos Charlas Informativas  en el Hotel Marriott, Boulevar Juan Pablo II.

A las 18:00 de la tarde, todas las personas que deseen información sobre uno de los masters que ofrece ISEAD, tendrán la oportunidad de conseguirla de primera mano a través de Arturo Enamorado, como Director de Operaciones de Norte, Centro-América y El Caribe de ISEAD.

Y a las 19:30 de la tarde, se celebrará un encuentro entre Antiguos Alumnos con la participación de Arturo Enamorado, como Ex-Alumno y Vicepresidente de la Asociación de Antiguos Alumnos de ISEAD.

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Cómo hacer campañas de videomarketing efectivas para PYMES (II)

17/05/2011 Deja un comentario

En la primera parte de este post tuvimos la oportunidad de examinar un factor fundamental en el éxito de una campaña de videomarketing: la planificación. En esta segunda parte vamos a abordar las otras dos grandes fases de la campaña, la producción y el seguimiento:

  • Producción de los videos: Aunque hoy en día es muy fácil obtener los medios adecuados para producir nuestro propios videos sin acudir a abultados presupuestos (basta con una cámara de video de alta definición, un buen equipo de audio, y un programa de edición de video, que puede ser incluso gratuito), es importante no escatimar en aspectos como las voces o la música que se va a utilizar, pues muchas veces marcarán la diferencia entre un video de apariencia amateur o profesional (en este sentido, podéis consultar servicios como los dejinglebusiness.com). Los expertos aconsejan también que adaptemos los contenidos a una duración de entre 30 segundos y 3 minutos.

    • Leer más de este artículo

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La emotividad bien gestionada, clave para el éxito profesional

16/05/2011 Deja un comentario

Existen muchas investigaciones que exponen que un estado de ánimo, tanto positivo como negativo, afecta al rendimiento y productividad del trabajador, y que el efecto causado por el buen humor es mucho más intenso, creativo e innovador. De hecho, está comprobado que las personas satisfechas con su trabajo son más felices, desarrollan un sentido de pertenencia y son más productivas, pues se sabe que los estados positivos contribuyen a eliminar el estrés y, por tanto, mejorar nuestra salud, aumentan el rendimiento, estimulan la imaginación, favorecen la fluidez de la comunicación, mantienen alta la autoestima, aseguran el optimismo y reducen las ansiedades derivadas de los entornos laborales.

En una sociedad cada vez más informatizada y ‘en red’, los sentimientos siguen condicionando y determinando nuestras acciones. Y es que tenemos muy claro que la inteligencia cognitiva, asociada únicamente a la razón, es necesaria para nuestro éxito profesional pero de lo que no estamos tan seguros es de que la inteligencia emocional, la emotividad bien gestionada, también. No importa que contemos con la mejor tecnología, los mejores proveedores y los mejores clientes si nuestro clima laboral está mal, pues tarde o temprano nuestra organización sufrirá las consecuencias, ya que los estudios reflejan el carácter contagioso de los estados de ánimo a pesar de que las emociones están consideradas como una manifestación íntima. En este sentido, está demostrado que trabajar en un contexto favorecido por el buen humor mejora las relaciones y fomenta la espontaneidad. Muchas personas que realizan su trabajo en un entorno agradable y positivo hacen frente a sus tareas con mayor destreza y habilidad, por lo tanto, resulta interesante prestar atención al grado de felicidad que se respira en nuestras organizaciones, pues, cuando el ánimo es malo los resultados también lo son.

Es evidente que la dirección debe asumir que la atmósfera laboral es una variable a tener en cuenta para el éxito empresarial y, en consecuencia, resulta fundamental que los responsables de la organización aprendan a hacer frente con determinación a aquellas situaciones emocionales complejas que deterioran los procesos productivos y ponen en jaque a la organización.

_________________________________

Escrito por Trinidad Yera, profesora de Comportamiento Humano en la organización de ISEAD

Publicado en capitalhumano.wke.es

http://capitalhumano.wke.es/noticias_base/la-emotividad-bien-gestionada-clave-para-el-%C3%A9xito-profesional?commit.x=7&commit.y=8&locale=es&magazine_ids%5B%5D=2&q=trinidad+yera&site=6

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Cómo hacer campañas de videomarketing efectivas para PYMES (I)

10/05/2011 1 comentario

ignacio-marotoEn estos últimos años se puede observar una creciente importancia del video como elemento de visibilidad e imagen de marca en Internet. La generación que ha crecido con Internet aprende y se informa preferentemente con contenidos audiovisuales, y podemos constatar cómo Youtube se ha convertido en uno de los buscadores más utilizados. Tanto es así, que una buena presencia en dicha plataforma se ha convertido en un factor clave para conseguir posicionar una marca en Internet.

Por otro lado, la posibilidad de crear contenidos audiovisuales ha dejado de ser patrimonio exclusivo de grandes empresas con abultados presupuestos, pues hoy en día cualquier pequeño negocio puede acceder fácilmente a los elementos técnicos necesarios para producir los sencillos videos que son el formato común de difusión en Internet. En el consejo de esta semana vamos a ofrecer algunas pautas para lograr mayor efectividad en nuestras campañas de Videomarketing, sobre todo desde el punto de vista de un pequeño negocio.

Por poner un ejemplo, podemos apreciar el impacto que consiguió el siguiente video de un pequeño negocio de distribución de calzado (para saber más, puede consultarse este post de Carla Delgado:

http://blog.posicionamientoconvideomarketing.com/una-adolescente-revoluciona-las-ventas-de-una-tienda-online-a-traves-del-videomarketing-video-original/).

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